天貓總裁靖捷:新品首發將是2019年全球品牌的重要戰略

在消費升級的帶動下,新品消費成為中國市場大勢所趨,數據也驗證了這一點。去年天貓平均每秒賣出超過100件新品,呈現出新品供應井噴的勢頭。2018年天貓上的品牌新品超過5000萬件,比2016年增長近1000%。新品成交的大盤占比,也從2016年的22%,提升至31%。

“新品首發,將是2019年天貓的重要戰略”,天貓總裁靖捷在1月7日舉行的“首屆中國新品消費盛典”上對外宣布。天貓上有超過7500萬的重度新品用戶,這些“追新一族”平均每年會購買17筆以上的新品。


為了滿足消費者瞬息萬變的需求,許多品牌將天貓作為新品首發第一平臺。通過數據指導研發、拉新、試用、復購等全鏈路賦能,天貓“新品扶持計劃”中超過8成的新品,一上市就迅速成為爆款。


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天貓總裁靖捷表示,“用瞬息萬變來形容中國消費者的需求一點都不夸張,他們對于每個新型品類的敏銳度,對于IP進入到市場以后,對需求產生微妙的影響,對于IoT等等這些嶄新的理念,即使還沒完全成熟,但是已經有無數的消費者蜂擁而至”。


在消費升級的帶動下,新品消費成為中國市場大勢所趨,數據也驗證了這一點。去年天貓平均每秒賣出超過100件新品,呈現出新品供應井噴的勢頭。2018年天貓上的品牌新品超過5000萬件,比2016年增長近1000%。新品成交的大盤占比,也從2016年的22%,提升至31%。


靖捷說,“如何能夠加速每一個新品,使其從一個想法,到在實驗室的嘗試,到最終走下生產線推向市場即大獲成功,天貓正在利用新品創新中心、小黑盒、天貓優先等一整套新零售的方法與品牌共創,使其減少1/3,乃至1/2的時間和成本。”


基于此,越來越多的品牌把新品首發放在線上,而其中超過50%都集中在天貓首發。在天貓的“新品扶持計劃”中有超過8成的新品,一上市就成為爆款,躋身類目銷量top3。

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